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        集世界品牌商界精英 引500強企業招商
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        純粹相合“點燃”青島,相合再造品牌價值輸出范本

        2022/8/11 17:59:37互聯網


        【導讀】中國品牌招商網資訊報道:純粹相合“點燃”青島,相合再造品牌價值輸出范本!

          相合的營銷創新,正在引領酒業變革

          萬億中國酒類流通市場,缺的不是酒,而是獨樹一幟的白酒品牌。比如,純粹相合。

          作為酒業“新物種”相合酒庫推出的新一代品質主義白酒,純粹相合在產品端始于顏值、精于品質、衷于場景,在渠道端以互聯網賦能,在營銷端多維聯動,構建起品牌的“生命線”,為后續品牌價值的釋放打下堅實基礎。

        純粹相合“點燃”青島,相合再造品牌價值輸出范本

          8月6日至8日,第六屆中酒展在青島盛大舉行,純粹相合也驚艷亮相這場年底前唯一一場酒類大型展會、中秋國慶雙節之前規模最大的全國性展會,讓來自全國各地的經銷商零距離感受純粹品質、雅宴文化。講好品牌故事,放大品牌價值,純粹相合正借助中酒展平臺推動品牌力持續升級、撬動未來機遇。

          人氣爆棚,多維聯動營銷加持

          純粹相合閃耀中酒展

          作為2022年酒業首個全國性大展,第六屆中酒展的盛大舉辦得到了全行業的關注,1520+展商、30+品類龍頭、10大核心產區、萬余款產品集中亮相。相合酒庫總部距離中酒展現場直線距離不過600米,純粹相合自然不會錯過如此優秀的產品展示平臺和建立渠道深度鏈接的機會。

          純粹相合的展廳設計在本屆中酒展堪稱驚艷。其主體造型采用了簡約風格,展廳設計與陳列風格相呼應,配色與產品相協調,給人一種和諧統一的感覺。展廳內部別有洞天,明亮的展示窗格、豐富的圖文介紹,更有古樸典雅的酒壇點綴其中,其極具巧思的設計讓展廳充滿了古典氣質和藝術品質。

        純粹相合“點燃”青島,相合再造品牌價值輸出范本

          在展廳功能方面,純粹相合特別為打卡區進行了創新設計,并設置了直播互動和達人探展環節,吸引了眾多專業買家、區域大商的關注,也迎來了許多行業大咖的到訪、點贊,現場熱度空前,這也成為純粹相合發力下半年的最好開端。

          展廳魅力只是其一,純粹相合最鮮明的優勢體現在品質與顏值的內外兼修。早在品牌誕生之初,純粹相合就發布了《白酒選品、品控、質量推薦服務規范》的企業基本法,并與川酒集團共同打造“純粹相合高品質白酒研發基地”。超高標準,國企品質,正是純粹相合的品質密碼。

          也正因此,高品質、高標準的純粹相合也贏得了行業專家的權威認可與贊譽。在本屆中酒展上,經過百位專家評審團的嚴格品評,其明星產品“純粹相合霽藍”榮獲2022中國酒業金盛獎“2022年度最佳包裝設計案例”“2022年度中國酒業好產品Top100”等多項重磅大獎,收獲滿滿榮譽。

          這也再度印證了純粹相合喊出的口號:“以用戶為中心,是純粹相合產品迭代的根本。”純粹相合之所以能夠成為內行的高標準選擇,熟人的高品質選擇,其出眾的品質表達正是核心所在。

          從定位、顏值、品質等方面成功破圈的純粹相合,既有強大的產品力保證復購,也有場景生態革新切入新消費領域,更有相合酒庫近5年積累的先發優勢賦能,盡管品牌誕生不久,但已經站在了“巨人”的肩膀上。

          “好產品是實現品牌強勢生長的動力,優質營銷則是推動品牌出圈的重要助推器,兩者恰當結合,品牌才能跑出破圈加速度。”純粹相合深諳此理。

          中酒展期間,純粹相合在青島同步落地了一系列營銷舉措,既贏得了關注,也完美展現了品牌的營銷創造力。

          據了解,憑借青島大本營的地理優勢,純粹相合陸續點亮了青島各個地標場景的戶外大屏廣告和燈光秀,刷屏沿海風景線,并在中酒展周邊地鐵站等公共區域密集投放,配合中酒展帶來的行業集聚效應,聚焦品質主義圈層,不斷提升品牌聲量,著力推高純粹相合的品牌力、消費者認知、客戶影響力,加速品牌建設。

          與此同時,純粹相合還于同期舉辦了歐陽海翠的沙龍分享會、有贊的深度互動交流會等重磅會議。作為引力創意設計創始人兼首席創意官,歐陽海翠深耕酒類品牌服務16年,成功打造了數十款銷售過億的知名暢銷產品。諸如此類的多平臺、多渠道、多場景、跨圈層的各項品牌活動集中舉行,構建起全面的品牌營銷矩陣,這也在短時間內將純粹相合的品牌影響力推至新高度。

          經過一系列聯動營銷舉措,純粹相合在品牌力的構建,以及私域+社群的探索上,取得了大跨步的成長。據了解,純粹相合將以青島為樣本,陸續點亮全國更多區域,助推品牌全國化布局。

          模式創新

          相合酒庫2.0聚焦用戶再出發

          ‍8月7日,在本屆中酒展期間,相合酒庫也同步舉辦了以“相·上生長”為主題的相合酒庫2.0模式研討暨營銷顧問團會議,中國副食流通協會會長何繼紅、中國輕工企業投資發展協會副理事長劉旭、中國副食流通協會酒類專委會副會長沈重武、正一堂戰略咨詢機構董事長楊光、智邦達(中國)營銷管理咨詢公司董事長張健等一眾行業大咖、營銷專家齊聚,為相合酒庫的未來建言獻策,凝智聚力。

          相合酒庫聯合創始人、總經理楊華勇介紹:“用戶永遠是品牌增長的核心驅動力。從‘真好值快’到‘真嚴惠全’,相合酒庫2.0模式所構建的,就是相合與多種渠道用戶關系的整體鏈接和管理,從用戶的飲用偏好、個性化需求、觸點交互、即時體驗四個方面,實現線上聯通線下、多場景的用戶生態池構建。”

        純粹相合“點燃”青島,相合再造品牌價值輸出范本

          這將幫助品牌通過O2O聯動,實現多渠道高效協同增長,并最終通過相合酒庫會員商城沉淀多端組合,實現公域+私域+社群的全域裂變和全渠道增長。

          全新模式也得到了眾多嘉賓的肯定。何繼紅表示:“好酒,就是消費的邏輯和表達。相合酒庫堅守只為一口好酒的初衷,通過創新模式,為酒類流通與新消費的未來趨勢給出重要的引領導向。”

          楊光也認為:“消費者線上線下一體化是一種戰略,相合酒庫從初創時期就是一體化的布局,2.0模式更讓我們看到了一個酒業從未有過的創新模式。”

          毫無疑問,全新的2.0模式也將為純粹相合品牌帶來更強的渠道賦能。正如相合酒庫創始人、董事長楊喬山所言:“相合酒庫的2.0模式,甚至是未來的3.0、4.0、5.0模式,都一定是以用戶為中心,聚焦用戶需求,專注于零距離服務用戶。”

          和許多酒企聚焦B端渠道做品牌的思路不同,相合酒庫以用戶思維,重構了企業內核競爭力,并朝著打造新型酒類綜合性服務平臺的愿景不斷奮進。

          較真的楊喬山

          已成為純粹相合的價值標簽

          在相合酒庫和純粹相合的發展歷程中,為企業定下“渠道品牌與產品品牌雙品牌模式”的楊喬山是最較真、也最堅定的理想主義者。從家電行業跨界做酒,從零開始創立品牌,楊喬山的堅持逐漸開花結果,他也成為相合最鮮明的價值標簽。

        純粹相合“點燃”青島,相合再造品牌價值輸出范本

          這種價值體現在行業洞察的深度和高度上。中酒展期間,在以“醬酒中場:升級與分化”為主題的大國醬香·第九屆中國高端醬酒市場趨勢高峰論壇上,楊喬山的觀點引起了行業關注。他認為,當下酒業渠道已發生變化,用戶購買習慣發生變化,不管是酒企、酒商或其他,一定要與時俱進,嘗試新東西,培養懂行的年輕人,重視C端營銷。

        純粹相合“點燃”青島,相合再造品牌價值輸出范本

          而針對醬酒,楊喬山強調:“醬酒之所以是一個好品類,根本原因是在于利他精神;ハ喟旬a品做好,把服務做好,相互賦能,是我們白酒行業之所以興旺的重要原因。”

          值得一提的是,中酒展期間,楊喬山還舉辦了多次“老楊酒局”,與大咖、朋友、合作伙伴們深入溝通交流。對于經驗和觀點的分享,楊喬山從不吝嗇,這在一定程度上也契合他所推崇的利他精神。

          這種價值還體現在引領酒業變革的戰略上。自去年起,相合向白酒全品類和酒業全品類進發,用渠道思維和品牌思維兩大利刃充分撬動中國酒業的變革。領先的相合酒庫模式,獨特的純粹相合品牌發展路徑,一次次“相合奇跡”在楊喬山的謀劃下不斷上演。

          今年是楊喬山創業七周年,他也為企業定下了“十四五”末實現全渠道年產值50億的目標。一扇屬于相合的未來之門正由楊喬山徐徐打開,而相合的蝶變仍在繼續。



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